El tarot de Marsella como primer sistema de identidad visual.
Cuando se habla de identidad visual, normalmente pensamos en marcas, logotipos y manuales corporativos, sin embargo, mucho antes de que existieran conceptos como branding o diseño gráfico, ya había sistemas visuales capaces de comunicar ideas complejas mediante símbolos, colores y formas coherentes, uno de los ejemplos más fascinantes es el Tarot de Marsella, considerado no solo un conjunto de cartas, sino también un lenguaje visual estructurado que ha permanecido reconocible durante siglos.
Aunque su nombre sugiera un origen francés, el Tarot de Marsella tiene raíces en los tarots italianos del Renacimiento, desarrollados alrededor del siglo XV, posteriormente llegó a Francia y encontró en la ciudad de Marsella un importante centro de producción artesanal, allí, impresores y grabadores consolidaron un estilo gráfico característico que terminaría convirtiéndose en el modelo más reconocido del tarot occidental.
Lo interesante desde una perspectiva de diseño es que el Tarot de Marsella funciona como un auténtico sistema de identidad visual, al igual que una marca moderna, posee elementos gráficos consistentes que permiten identificarlo de inmediato, sus ilustraciones mantienen una estética uniforme, utilizan una paleta cromática limitada pero distintiva y presentan personajes que siguen reglas visuales específicas, lo que permitió que las cartas fueran reproducidas durante generaciones sin perder su esencia visual, además, cada carta forma parte de una narrativa visual más amplia, los 22 Arcanos Mayores representan personajes, situaciones y arquetipos universales como El Mago, La Emperatriz, La Justicia, El Sol o El Mundo, aunque cada imagen posee un significado individual, todas comparten un mismo lenguaje gráfico que las conecta entre sí, esto es similar a cómo una identidad corporativa utiliza distintos elementos visuales para comunicar una personalidad de marca coherente.
La escritora sueca Camilla Läckberg, autora de novelas de éxito internacional, ha señalado que la inteligencia artificial puede ser una herramienta valiosa, pero considera que no podrá sustituir el toque humano en la literatura, pues para ella, los lectores buscan algo más que palabras correctamente organizadas buscan la visión, la experiencia y la voz de un autor capaz de transmitir emociones reales por otro lado a IA puede generar contenido similar a lo que ya existe, pero difícilmente puede ofrecer una perspectiva verdaderamente original basada en vivencias propias.
Otro aspecto que distingue a las personas es la empatía, los seres humanos poseen la capacidad de interpretar emociones, comprender contextos sociales complejos y actuar considerando sentimientos ajenos, aunque los sistemas de IA pueden reconocer patrones emocionales en textos o expresiones faciales, no experimentan esas emociones, por ello, profesiones relacionadas con el acompañamiento humano, la educación, la psicología, el liderazgo o las artes continúan requiriendo una participación humana significativa, diversos especialistas coinciden en que habilidades como la empatía, el pensamiento crítico y la creatividad seguirán siendo fundamentales en un mundo cada vez más automatizado.
Otro aspecto que lo convierte en un antecedente de la identidad visual es el uso estratégico de los símbolos, en el Tarot de Marsella, cada objeto, color o postura tiene una función comunicativa, por ejemplo, las coronas representan autoridad, los bastones simbolizan acción, las copas evocan emociones y las espadas se relacionan con el pensamiento y los conflictos, de esta manera, las imágenes no dependen únicamente del texto para transmitir significado, pues bien comunican visualmente a través de códigos que el espectador aprende a interpretar.
Los colores también desempeñan un papel fundamental, tonos como el rojo, azul, amarillo y verde aparecen repetidamente en las cartas y ayudan a construir una identidad visual reconocible, más allá de una función decorativa, estos colores crean asociaciones simbólicas y establecen una continuidad estética entre los distintos arcanos, en términos contemporáneos, podría decirse que el Tarot de Marsella desarrolló una especie de sistema cromático consistente mucho antes de la existencia de los manuales de marca modernos.
Su permanencia a lo largo del tiempo demuestra la efectividad de este lenguaje visual, a pesar de haber sido creado hace siglos, muchas personas pueden reconocer instantáneamente cartas como El Sol, La Luna o El Loco. Esta capacidad de reconocimiento es precisamente uno de los objetivos principales de cualquier identidad visual crear símbolos memorables capaces de marcar contextos y generaciones. Por ello, más allá de sus usos históricos o culturales, el Tarot de Marsella puede analizarse como uno de los primeros ejemplos de comunicación visual sistematizada, su capacidad para transmitir significados complejos mediante imágenes consistentes demuestra que los principios fundamentales de la identidad visual existían mucho antes del nacimiento del diseño gráfico como disciplina profesional.
REFERENCIAS:
El Tarot de Marsella | Oficina de Turismo de Marsella. (2025, 29 junio). Oficina de Turismo de Marsella. https://www.marseille-tourisme.com/es/descubra-marsella/cultura-y-patrimonio/museos-y-sitios-turisticos/el-tarot-de-marsella/
Gamot, S. (s. f.). La historia del Tarot de Marsella: origen, evolución y transmisión. Tarot Nova. https://www.tarotnova.app/es/blog/historia-del-tarot-de-marsella
Puertas. (2026, 14 enero). El tarot de Marsella y el lenguaje visual. 78 Puertas. https://78puertas.com/el-tarot-de-marsella-y-el-lenguaje-visual/
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