El valor de la educación en branding.
En la actualidad, las marcas forman parte de nuestra vida cotidiana, desde los productos que consumimos hasta los creadores de contenido que seguimos en redes sociales, todas las marcas buscan generar una conexión con las personas como lo es en el caso de Coca Cola, Sabritas, etc. que a pesar de ser marcas grandes siguen conectando con su audiencia, sin embargo, muchas veces se piensa que el branding consiste únicamente en diseñar un logotipo atractivo o elegir colores llamativos, te aseguro que la realidad es que el branding es un proceso mucho más profundo que implica construir una identidad capaz de comunicar valores, emociones y experiencias.
Por esta razón, la educación en branding se ha convertido en una herramienta fundamental para estudiantes, emprendedores y profesionales. La educación en branding permite comprender cómo una marca puede influir en la percepción del público y diferenciarse de la competencia, una marca no solo vende productos o servicios; también transmite una historia, una personalidad y una promesa, al aprender branding significa que podemos desarrollar la capacidad de analizar cómo las personas perciben una organización y cómo cada elemento visual o comunicativo contribuye a construir esa percepción.
Un ejemplo interesante de esto se observa en el caso de BelWaffle, presentado en un video de TikTok dentro de la serie Terapia para Marcas, en este caso, el diseñador explica cómo trabajó en la renovación de la identidad visual de una marca de waffles belgas que había evolucionado con el paso de los años, aunque el negocio había crecido y cambiado de contexto, su comunicación visual se había vuelto inconsistente, durante un año llegaron a utilizar decenas de tipografías diferentes, múltiples colores y mensajes contradictorios que dificultan que el público identificara claramente la esencia de la marca. Lo más interesante del caso es que el problema no estaba únicamente en el diseño gráfico, sino en la falta de una estrategia de branding, el creador del proyecto explica que las marcas son construidas por personas y, por lo tanto, evolucionan junto con ellas, la fundadora de BelWaffle ya estaba cansada de utilizar el color amarillo después de verlo durante diez años, pero los clientes seguían identificando a la marca gracias a ese color, esta situación demuestra una de las enseñanzas más importantes del branding las decisiones no deben tomarse únicamente desde las preferencias personales de los dueños, sino considerando la percepción y experiencia del consumidor, es como si Coca Cola quisiera cambiar su icónico color rojo a un morado o verde.
Otro aspecto relevante del ejemplo es cómo una simple letra logró convertirse en un elemento estratégico, el diseñador trabajó con la letra “B” del logotipo para crear un sistema visual completo a partir de ella desarrolló un personaje llamado “Wafelipe”, elementos gráficos, ilustraciones e incluso nuevos recursos para la comunicación digital, este proceso demuestra que una identidad visual bien construida puede convertirse en una herramienta poderosa para fortalecer el reconocimiento de una marca y generar una conexión emocional con el público, siendo sincera al ver el video quede impactada por la creatividad y el ingenio que podemos tener al conocer más del tema del branding.
La educación en branding también fomenta la creatividad con propósito, no se trata solamente de crear diseños atractivos, sino de construir soluciones visuales que respondan a objetivos específicos, en el caso de BelWaffle, cada cambio tenía una razón estratégica como mejorar la lectura del logotipo, reforzar la identidad de la marca y crear coherencia entre todos los puntos de contacto con los consumidores.
Además, el branding resulta especialmente importante en la era digital, las redes sociales exigen una comunicación constante y coherente, una identidad sólida permite que las personas reconozcan una marca rápidamente, incluso antes de leer su nombre.
Por ello, aprender branding ayuda a desarrollar habilidades de comunicación, análisis y pensamiento estratégico que son cada vez más valoradas en el mercado laboral, mientras que, en el ámbito educativo, enseñar branding no solo ayuda a formar profesionales con habilidades de diseño y comunicación, sino también personas capaces de analizar cómo las marcas influyen en la sociedad y en la toma de decisiones de los consumidores, actualmente, las redes sociales y plataformas como TikTok han demostrado que una identidad de marca clara puede transformar un proyecto pequeño en un fenómeno digital, muchos creadores de contenido han logrado construir comunidades sólidas gracias a la coherencia de su mensaje, su estilo visual y los valores que comunican de manera constante.
REFERENCIAS:
TikTok - Make your day. (s. f.). https://vt.tiktok.com/ZSxtVgSU3/
Sialer, C. F. (2026, 10 abril). EL BRANDING y EL SECTOR EDUCATIVO. https://es.linkedin.com/pulse/el-branding-y-sector-educativo-christian-fern%C3%A1ndez-sialer
Business plus. (2025, 7 abril). ¿Qué es branding? Elementos y su importancia para las marcas. Business Plus. https://businessplus.com.mx/que-es-branding-elementos-y-su-importancia-para-las-marcas/
Staff, F. (2023, 15 septiembre). El branding y su importancia en el desarrollo empresarial. Forbes México. https://forbes.com.mx/el-branding-y-su-importancia-en-el-desarrollo-empresarial/